{"id":1178,"date":"2024-10-01T14:34:46","date_gmt":"2024-10-01T14:34:46","guid":{"rendered":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/?post_type=team&p=1178"},"modified":"2026-10-01T22:41:28","modified_gmt":"2026-10-01T22:41:28","slug":"nataly-guinez-cabrera","status":"publish","type":"team","link":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/team\/nataly-guinez-cabrera\/","title":{"rendered":"Nataly Gu\u00ed\u00f1ez Cabrera"},"content":{"rendered":"\n

Nataly Gu\u00ed\u00f1ez Cabrera es acad\u00e9mica del Departamento de Gesti\u00f3n Empresarial de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del B\u00edo-B\u00edo e investigadora Asociada del Instituto Interuniversitario de Investigaci\u00f3n Educativa (IESED-CHILE), y de la Red 21995 en Educaci\u00f3n de universidades estatales, en el \u00c1rea de Gobernanza de organizaciones educativas, a contar del a\u00f1o 2021 a la fecha.<\/p>\n\n\n\n

Nataly Gu\u00ed\u00f1ez posee un Doctorado en Administraci\u00f3n de Empresas de la Universidad Adolfo Ib\u00e1\u00f1ez y un Mag\u00edster en Administraci\u00f3n de Empresas de la Universidad de Concepci\u00f3n. Previamente, obtuvo el grado de Licenciatura en Ciencias Administrativas y el t\u00edtulo de Ingeniero Comercial en la Universidad del B\u00edo-B\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

Su experiencia docente se basa en la ense\u00f1anza de marketing y su investigaci\u00f3n se centra en los influencers de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente trabaja en la transparencia publicitaria de los influencers de las redes sociales y la percepci\u00f3n de altruismo (vs ego\u00edsmo) de los seguidores, este tipo de investigaci\u00f3n puede generar normativas y regulaciones a la publicidad de parte de las marcas y los influencers de las redes sociales hacia su audiencia. Los resultados de su investigaci\u00f3n han sido publicados en revistas cient\u00edficas internacionales de alto impacto que incluyen, International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, Revista Comunicar, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

Publicaciones en los \u00faltimos 5 a\u00f1os:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Gui\u00f1ez-Cabrera, N.<\/strong>, Zapata-Soto, T., Fern\u00e1ndez-Arenas, A., & Figueroa-Pinela, A. (2026). \u201cThe widows of Cornershop\u201d: organizational legitimacy and customer experience in the transition to Uber Eats. Journal of Services Marketing<\/em>, 1-11. https:\/\/doi.org\/10.1108\/JSM-04-2025-0237<\/a><\/li>\n\n\n\n
  2. Llanos, G., Gui\u00f1ez-Cabrera, N.<\/strong>, Mansilla-Obando, K., G\u00f3mez-Sotta, E., Buchuk, P., Altamirano, M., & Alviz, M. (2023). Collaborative consumption in an emerging market: what motivates consumers to adopt it under economic and political uncertainty?. Sustainability<\/em>, 15<\/em>(21), 15482. https:\/\/doi.org\/10.3390\/su152115482<\/a><\/li>\n\n\n\n
  3. Mansilla-Obando, K., Jeldes-Delgado, F., & Gui\u00f1ez-Cabrera, N.<\/strong> (2022). Circular economy strategies with social implications: Findings from a Case Study. Sustainability<\/em>, 14<\/em>(20), 13658. https:\/\/doi.org\/10.3390\/su142013658<\/a><\/li>\n\n\n\n
  4. Lillo-Viedma, F., Severino-Gonz\u00e1lez, P., Santander-Ram\u00edrez, V., Garc\u00eda, L. Y., Gui\u00f1ez-Cabrera, N.<\/strong>, & Astorga-Bustos, N. (2022). Corporate social responsibility and social network analysis: unionized workers\u2019 perceptions. Sustainability<\/em>, 14<\/em>(7), 4320. https:\/\/doi.org\/10.3390\/su14074320<\/a><\/li>\n\n\n\n
  5. Guinez-Cabrera, N.<\/strong>, & Aqueveque, C. (2022). Entrepreneurial influencers and influential entrepreneurs: two sides of the same coin. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research<\/em>, 28<\/em>(1), 231-254. https:\/\/doi.org\/10.1108\/IJEBR-08-2020-0563<\/a><\/li>\n\n\n\n
  6. Gui\u00f1ez-Cabrera, N.<\/strong>, & Mansilla-Obando, K. (2022). Booktokers: Generating and sharing book content on TikTok. Comunicar: Media Education Research Journal<\/em>, 30<\/em>(71), 113-123. https:\/\/doi.org\/10.3916\/C71-2022-09<\/a>:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Proyectos de investigaci\u00f3n en los \u00faltimos 5 a\u00f1os:<\/p>\n\n\n\n

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    • Tipo de Investigador: Investigadora Principal\u00a0T\u00edtulo del Proyecto: La Sostenibilidad\u00a0por Medio de los Influencers de las Redes SocialesCategor\u00eda: Investigaci\u00f3n Fundamental Tipo: DICREA – REGULAR Tipo de Convocatoria: Interna UBB. C\u00f3digo: 2230330 IF\/R. Fecha de Inicio: 04-07-2022. Fecha de T\u00e9rmino: 30-11-2023 A\u00f1o: 2022<\/li>\n\n\n\n
    • Tipo Investigador:\u00a0Coinvestigadora\u00a0T\u00edtulo del proyecto:\u00a0Grupo de Investigaci\u00f3n en Innovaci\u00f3n y Emprendimiento en Econom\u00edas (GIIEE)Categor\u00eda:\u00a0Grupos de Investigaci\u00f3n\u00a0Tipo:\u00a0Grupo de Investigaci\u00f3n en Formaci\u00f3nTipo de Convocatoria:\u00a0Interna UBBC\u00f3digo:\u00a0GI2618005 Fecha de Inicio:\u00a023-03-2026 Fecha de T\u00e9rmino:\u00a023-03-2028 A\u00f1o: 2026 <\/li>\n\n\n\n
    • Tipo Investigador:\u00a0Coinvestigadora\u00a0T\u00edtulo del proyecto: Contabilandia: Potenciando el Aprendizaje y la Motivaci\u00f3n en Contabilidad a Trav\u00e9s de un Juego Serio en Educaci\u00f3n SuperiorCategor\u00eda:\u00a0Investigaci\u00f3n\u00a0Fundamental\u00a0Tipo:\u00a0DICREA -INICIACI\u00d3N Tipo de Convocatoria:\u00a0Interna UBB C\u00f3digo:\u00a0IN2539024Fecha de Inicio:\u00a022-09-2025Fecha de T\u00e9rmino:\u00a022-09-2027. A\u00f1o: 2025<\/li>\n\n\n\n
    • Tipo Investigador:\u00a0Directora\u00a0T\u00edtulo del proyecto:\u00a0Las Motivaciones de los Influencers para Generar y Compartir Contenido Feminista en Redes SocialesCategor\u00eda:\u00a0Igualdad y Equidad de G\u00e9nero en I+D+I+ETipo:\u00a0Apoyo a la Formulaci\u00f3n de Proyectos I+D+I MujeresTipo de Convocatoria: Interna UBBC\u00f3digo:\u00a0I+D\u00a023-30Fecha de Inicio:\u00a003-04-2023Fecha de T\u00e9rmino:\u00a003-10-2023 A\u00f1o: 2023 <\/li>\n\n\n\n
    • Tipo Investigador: Coinvestigadora\u00a0T\u00edtulo del proyecto: Detecci\u00f3n de Violencia de G\u00e9nero en Espacios Universitarios Mediante Deep LearningCategor\u00eda:\u00a0Igualdad y Equidad de G\u00e9nero en I+D+I+ETipo: Innovaci\u00f3n Interno MujeresTipo de Convocatoria: Interna UBBC\u00f3digo:\u00a0I+D\u00a024-59Fecha de Inicio:\u00a016-07-2024Fecha de T\u00e9rmino:\u00a008-12-2024 A\u00f1o: 2024<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"featured_media":1756,"parent":0,"template":"","tipo-academico":[4],"tipo-personal":[7],"lineas":[14],"class_list":["post-1178","team","type-team","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tipo-academico-claustro","tipo-personal-director","lineas-analisis-economico-y-organizacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/team\/1178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/team"}],"about":[{"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/team"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"tipo-academico","embeddable":true,"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tipo-academico?post=1178"},{"taxonomy":"tipo-personal","embeddable":true,"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tipo-personal?post=1178"},{"taxonomy":"lineas","embeddable":true,"href":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/lineas?post=1178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}