{"id":778,"date":"2023-08-17T20:57:51","date_gmt":"2023-08-17T20:57:51","guid":{"rendered":"http:\/\/degi.ubiobio.cl\/?p=778"},"modified":"2023-10-16T11:57:02","modified_gmt":"2023-10-16T11:57:02","slug":"nuevas-metodologias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/nuevas-metodologias-de-marketing\/","title":{"rendered":"Nuevas metodolog\u00edas de marketing analizaron en seminario online"},"content":{"rendered":"\n<p>El estudio del comportamiento del consumidor en redes sociales es una de las principales l\u00edneas de investigaci\u00f3n de la Dra. Manuela L\u00f3pez P\u00e9rez, qui\u00e9n esta reciente semana dict\u00f3 el seminario<strong>&nbsp;\u201cLa evoluci\u00f3n del influencer y su efecto en la decisi\u00f3n de compra de productos saludables\u201d,<\/strong>&nbsp;que se imparti\u00f3 en modalidad online el pasado 21 de julio.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo de esta actividad, que se enmarca dentro de los Seminarios de Investigaci\u00f3n y Postgrado de la Facultad de Ciencias Econ\u00f3micas y Administrativas de la Universidad del B\u00edo-B\u00edo, fue conocer distintas l\u00edneas de investigaci\u00f3n en marketing, espec\u00edficamente la de Influencer Marketing, y conocer metodolog\u00edas de estudios con respecto a esta tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;La acad\u00e9mica espa\u00f1ola es profesora titular en el Departamento de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la Universidad de Murcia (Espa\u00f1a), es Licenciada en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas, M\u00e1ster en Marketing y Ciencias de la Empresa y Doctora en Ciencias de la Empresa, profesora visitante en la University of Amsterdam, y profesora contratada en la Universidad Cat\u00f3lica del Norte de Chile (2014-2016), ha participado en proyectos de investigaci\u00f3n financiados por el Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n y por la Fundaci\u00f3n Ram\u00f3n Areces de Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Nataly Gui\u00f1ez, acad\u00e9mica del \u00e1rea de Marketing en el Departamento de Gesti\u00f3n Empresarial de FACE UBB, Chill\u00e1n dijo que, si bien en principio la actividad estaba enfocada principalmente a los estudiantes del Doctorado de Econom\u00eda y Gesti\u00f3n de la Informaci\u00f3n y Postgrado, igual estaba abierta para toda la comunidad de la FACE interesada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PROFUNDIZAR TEM\u00c1TICAS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La acad\u00e9mica de la FACE UBB, coment\u00f3 que \u201ca los estudiantes de postgrado les sirve en el procedimientos de sus tesis, m\u00e1s conocimientos de tem\u00e1ticas que si desconoc\u00edan tuvieron la oportunidad de conocer y quienes estaban trabajando en ello, ahora tuvieron la posibilidad de profundizar&nbsp; las tem\u00e1ticas y el conocer metodolog\u00edas que en este caso la profesora Manuela L\u00f3pez, primero hizo una presentaci\u00f3n del estudio del&nbsp;<em>influencer<\/em>&nbsp;y despu\u00e9s, un estudio experimental que est\u00e1 en revisi\u00f3n y que ver con el comportamiento y c\u00f3mo influye la informaci\u00f3n que comparten los<em>&nbsp;influencer<\/em>&nbsp;en este caso, en el \u00e1rea alimenticia, lo que gener\u00f3 bastante inter\u00e9s por parte de los estudiantes\u201d, se\u00f1al\u00f3 Nataly Gui\u00f1ez.<\/p>\n\n\n\n<p>Las investigaciones de la Doctora en Ciencias de la Empresa, Manuela L\u00f3pez. han sido presentadas en m\u00e1s de cuarenta congresos nacionales e internacionales y publicadas en revistas de reconocido prestigio como Electronic Commerce Research &amp; Aplications, Internet Research, European Journal of Marketing, Online Information Review, Journal of Research in Interactive Marketing, Journal of Simulation o Journal of Product and Brand Management. Adem\u00e1s, es coautora de un libro sobre Marketing en Redes sociales y de ocho cap\u00edtulos de libro. Sus investigaciones han recibido diversos premios. Concretamente, recibi\u00f3 un acc\u00e9sit a la mejor ponencia del congreso 9th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) en su edici\u00f3n de 2010, ha recibido el premio al mejor trabajo en curso del Congreso Nacional de Marketing (AEMARK) en los a\u00f1os 2015 y 2018, el premio a la mejor ponencia del Congreso Nacional de Marketing (AEMARK) en 2018 y el premio al mejor art\u00edculo publicado en la revista Spanish Journal of Marketing en 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio del comportamiento del consumidor en redes sociales es una de las principales l\u00edneas de investigaci\u00f3n de la Dra. 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