{"id":1632,"date":"2025-09-26T18:49:42","date_gmt":"2025-09-26T18:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/degi.ubiobio.cl\/?p=1632"},"modified":"2025-09-26T18:49:44","modified_gmt":"2025-09-26T18:49:44","slug":"estudiantes-del-doctorado-en-economia-y-gestion-de-la-informacion-destacan-en-el-coloquio-doctoral-de-aemark-2025-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/degi.ubiobio.cl\/index.php\/estudiantes-del-doctorado-en-economia-y-gestion-de-la-informacion-destacan-en-el-coloquio-doctoral-de-aemark-2025-en-espana\/","title":{"rendered":"Estudiantes del Doctorado en Econom\u00eda y Gesti\u00f3n de la Informaci\u00f3n destacan en el Coloquio Doctoral de AEMARK 2025 en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n

El mi\u00e9rcoles 17 de septiembre, dos estudiantes del Doctorado en Econom\u00eda y Gesti\u00f3n de la Informaci\u00f3n (DEGI) de la Facultad de Ciencias Empresariales (FACE) de la Universidad del B\u00edo-B\u00edo participaron en el X Doctoral Colloquium del XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2025, realizado en la Universidad de Murcia, Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n


Este espacio acad\u00e9mico reuni\u00f3 a doctorandas y doctorandos en marketing de distintas universidades para presentar y discutir sus investigaciones en curso, con el prop\u00f3sito de fortalecer sus proyectos de tesis y enriquecer el debate cient\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n


En esta instancia, Catalina Leal Leal present\u00f3 el trabajo titulado \u201c\u00c9tica y responsabilidad en el marketing de influencers: an\u00e1lisis de la promoci\u00f3n de productos y servicios controversiales\u201d. Su investigaci\u00f3n busca comprender los dilemas \u00e9ticos que enfrentan los influencers al promocionar productos de alto riesgo, con un foco especial en las apuestas en l\u00ednea en Iberoam\u00e9rica, y plantea recomendaciones para la regulaci\u00f3n y la alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica de los consumidores j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n


Por su parte, Felipe Rosales Huerta expuso el proyecto \u201cEfectividad del marketing de influencers en la educaci\u00f3n superior: factores y percepciones que determinan la postulaci\u00f3n\u201d. Su estudio analiza c\u00f3mo los llamados EduInfluencers y creadores de contenido cient\u00edfico-educativo influyen en la decisi\u00f3n de los estudiantes secundarios al momento de postular a instituciones de educaci\u00f3n superior, aportando evidencia sobre el rol estrat\u00e9gico de las redes sociales en el marketing universitario.<\/p>\n\n\n\n


Ambos estudiantes son guiados por la Dra. Nataly Gui\u00f1ez Cabrera, acad\u00e9mica del Departamento de Gesti\u00f3n Empresarial de la FACE, quien los acompa\u00f1\u00f3 en el congreso, y cuentan adem\u00e1s con la co-direcci\u00f3n de la Dra. Manuela L\u00f3pez P\u00e9rez, de la Universidad de Murcia.<\/p>\n\n\n\n


La participaci\u00f3n de Catalina y Felipe en el Coloquio Doctoral refleja el compromiso del DEGI y de la FACE de la Universidad del B\u00edo-B\u00edo con la formaci\u00f3n de investigadores de excelencia y con la internacionalizaci\u00f3n de sus programas de postgrado.<\/p>\n\n\n\n

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